پروژه پاورپوینت شخصیت و رفتار مصرف کننده

پروژه مدیریت بازاریابی، اصول بازاریابی و رفتار مصرف کننده، پاورپوینت با موضوع شخصیت و رفتار مصرف کننده

بخشهایی از متن پروژه

ماده گرائی

ماده گرائی به عنوان یک خصیصه ی اخلاقی فردی بین افرادی که مالکیت را اساس هویت و زندگیشان می دانند و کسانی که آن را فرع بر هویت و زندگیشان می دانند، تمایز قائل می شود. محققان به برخی از پشتیبانی های عمومی برای ویژگی های ذیل از افراد ماده گرا، دست پیدا کرده اند:

1. آنها برای دستیابی و نمایش مایملکشان ارزش زیادی قائل هستند

2. آنها اکثرا خود-محور و خودخواه می باشند.

3- آنها به دنبال سبک زندگی پر از تملک هستند (به این معنا که آنها اشتیاق دارند که چیزهای زیادی داشته باشند و کمتر به دنبال سبک زندگی ساده و بی آلایش می باشند)

4- مایملک بیشتر در آنها باعث خلق رضایت شخصی بیشتر نمی شود (به این معنا که مایملکشان به شادی بیشتر منجر نمی شود)

رفتار مصرف باثبات

در جایی بین ماده گرائی و اضطرار با توجه به خرید یا تملک اشیاء، نکته ی باثبات بودن با توجه به مصرف یا تملک وجود درد. رفتار مصرف باثبات مانند ماده گرائی در حوزه ی رفتار طبیعی و قابل قبول از طرف جامعه قرار دارد. مصرف کننده های باثبات اشیائشان و خریدهای مورد علاقه شان را به عنوان یک راز نمی دانند بلکه آنها را به صورت مکرر نمایش می دهند و درگیری آنها به صورت آزادانه ایی با کسانی که علاقه ی مشترک دارند، به اشتراک گذاشته می شود.

فهرست مطالب پروژه

رفتار مصرف باثبات

مصرف کنندگان باثبات

مقیاس خرید اضطراری فیبر و اُگایین

رفتار مصرف اضطراری

نژادپرستی مصرف کننده: واکنش ها به محصولات ساخت خارج

مقیاس نژاد پرستی مصرف کننده

شخصیت (هویت) برند

شخصیت بخشی برند

هویت و جنسیت محصول

هویت محصول و جغرافیا

هویت و رنگ

ارتباطات شکل شخصیت از رنگ های منتخب

فرد و تصویر فردی

ساختار تصویر- فردی

فرد گسترده

تغییر فرد

موارد دیدگاه- فیزیکی

موارد نگرانی- دستاوردی

شخصیت یا خود مجازی